Kısa Dalga - Anneler Günü yaklaşırken firmalar tematik reklamlarını yayınlamaya başladı. Bosch da annelik kavramını evcil hayvan sahipliği üzerinden ele alan, 'Tam bi' anne hikayesi' başlıklı reklamı dolaşıma soktu.
Reklamda, Bosch mağazası içinde iki kadın arasında annelik üzerine sohbeti vardı. Kadınlar çocuklarının yaşlarından (4-5 yaş) ve yaramazlıklarından bahsederken, reklamın sonunda bahsi geçen "çocukların" aslında evcil hayvan olduğu anlaşılıyor.
Yayınlanmasından sonra sosyal medyada birçok hesap reklamı hedef gösterdi. Yeni Şafak, "Bosch'tan aile kurumunu hedef alan reklam: 'Çocuk yerine köpek' propagandası" başlıklı bir haber yayımladı. Haberde "Son yıllarda Türkiye'de doğurganlığın azalması ve insanlara küresel çapta 'aile karşıtlığı' aşılanması gündemdeyken Bosch Türkiye, Anneler Günü üzerinden aile kurumunu ve anne-baba kavramını hedef alan reklam hazırladı" denildi. Çok sayıda kullanıcı, söz konusu kurgunun "aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini" savundu.
Bakan Göktaş: Annelik, değersizleştirilecek bir kavram değildir
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Göktaş sosyal medyadan bir mesaj paylaşıp reklama tepki gösterdi "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz" dedi.
RTÜK'den jet inceleme, reklam kaldırıldı
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) reklam filmi hakkında inceleme başlattı. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş ise Anayasa'nın 41. maddesini hatırlatıp, "Aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Cumhurbaşkanımızın 'Nüfus ve Aile On Yılı' ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır" ifadesini kullandı. Sonunda reklam yayından kaldırıldı.
Reklamın kaldırılmasına tepkiler: Fıkra bu kadar
Reklama gelen tepkiler, resmi açıklamalar ve sonunda reklamın yayından kaldırılmasına tepki gösterenler de vardı:
Cemile Bayraktar: Reklamı beğenmeyebilirsiniz, kimse hayvan sevmek zorunda da değil ancak haddinizi bileceksiniz, kendi hayatınızla ilgileneceksiniz, başkalarının kimin ve neyin annesi olacağına, onu bunu yasaklayarak siz karar veremezsiniz.
Türlü türlü dertleri olan milyonlarca insan var, evladı olmayan binlerce insan var, o hayvanlara anne, baba olarak hayata tutunuyorlar, bir kez etrafınızda sizin dünyanız dışında insanların da var olduğunu görün artık, bıktık artık bunların herkesin hayatına yön verme merakından, insan ruhu bilmezliğinden, kabalığından, hadsizliğinden…
Ozan Gündoğdu: Evini bir kedi veya köpekle paylaşan herkes bu hayvanları kendilerince “evlatları” sayarlar. Oğlum, kızım diye severler. Marka da bu insanları hedefleyen bir ürünün reklam filmini çekmiş. Normalde her şey çok normal. Ama gerçek sorunlarımızı çözemeyen bu iktidarın bir sorun yaratıp o sorunu çözmesi şart. Yoksa neye yarar iktidar? Ama abi bi salın yaa…
Nevşin Mengü: Hayvan tüylerini temizlemede etkili olduğunu anlatmak için hayvan teması kullanılan ürünün reklamına inceleme başlatıldı. Fıkra bu kadar.
Çağla Üren: Koca koca adamların oturup bu reklam filmini soruşturmasını hayal etmeye çalışıyorum. Silah yok, kadına, çocuğa, hayvana şiddet yok. Hayvan sevgisi içerikli bir film. Ve evet, şarjlı süpürge ürünlerinin hedef kitlesi hayvan sahipleri. Gerçekten delüzyonel bir durum içindeyiz.
Yekta Kopan: Yahu gerçekten oturup şu reklamı mı konuştunuz? Böyle birbirinize sert sert bakıp… şekerin erimesini beklemeden çay karıştırıp… önünüzde bilgisayar açık falan… Bu sahneyi Silgi ile Cambaz’a anlatacağım. Benim kediler güler böyle şeylere…