Seçim reklamları: AKP ile CHP, dijital kanalda 'herkese' erişmiş
16
Uluslararası araştırma şirketi Gemius, 14 Mayıs ve 28 Mayıs’taki seçimlere ilişkin siyasi partilerin medya harcamalarıyla ilgili verileri yayımladı.
Buna göre AKP reklamları 58 milyon, CHP reklamları ise 57,3 milyon kişiye erişti.
Reklam erişim ve frekans değerlerinin çarpılması ile elde edilen, “brüt izlenme oranı” diye de bilinen GRP (Gross Rating Points) ölçümünü de AKP az farkla önde tamamladı.
26
Journo'nun haberine göre 15 Nisan’a kadar TV kampanyalarına ağırlık veren CHP, bu tarihten sonra mobil platformlarda erişim ve frekansı artırdı.
İki siyasi parti; gençleri, kadınları ve çalışanları hedefleyen reklamlarıyla bu grupların neredeyse tamamına ulaştı.
36
Varşova merkezli Gemius’un raporlarında iki yöntem kullanılıyor. Şirketin “Gemius AdReal” adını verdiği yöntemde, PC ve mobil cihazlarda panel ölçümlemesi kullanılıyor. 17.500 kullanıcıdan oluşan bir örneklemle web ortamındaki tüm mecraların yanı sıra YouTube, Facebook, Instagram ve TikTok mobil uygulamaları da ölçülüyor.
46
Ölçümlerde ayrıca “Gemius Audience” yöntemine de başvuruluyor. Bu yöntemde ise panel örnekleminin yanı sıra, kodlu ölçümleme de kullanılıyor. Şirketin kodlarını çalıştıran web sitesi ve uygulamalardan ayrıntılı veriler çekiliyor.
56
66
AKP'nin ATV, Kanal D ve YouTube'a daha sık reklam verdiği gözlenirken, CHP'nin SHOW TV, Star ve FOX'ye reklam verdiği belirlendi. (Kısa Dalga)