Öneri: Flört uygulamaları krizde, e-devlette Tinder açılsın

Kısa Dalga - Yazar Anıl Baba, NewsLabTurkey’de kaleme aldığı yazısında, çevrimiçi flört uygulamalarının son birkaç yıldır ciddi bir kriz içinde olduğunu dile getirdi. Baba, özellikle pandemi döneminde zirve yapan bu uygulamaların, artık kullanıcı ve abone sayılarındaki düşüşler, işten çıkarmalar ve hisse değerlerindeki çöküşle mücadele ettiğini belirtti.

Baba’nın analizine göre, sektörde lider olan Tinder’ın ana şirketi Match Group, personel sayısında yüzde 6'lık bir azalmaya gitmeye hazırlanıyor. Bumble da benzer bir tablo çiziyor; şirket, iş gücünün yüzde 30'una denk gelen 350 çalışanını işten çıkardığını açıkladı. Bu işten çıkarmaların temel sebebi, şirketlerin abone sayılarındaki gerileme ve kârlılık beklentilerinin karşılanamaması.

Tinder ve Bumble’da düşüş sürüyor

Anıl Baba, Tinder’ın ödeme yapan abone sayısının yedi çeyrek boyunca üst üste düşerek Amerika'da 10 milyonun, dünya genelinde ise 15 milyonun altına gerilediğini belirtiyor. Bumble’ın kullanıcı verileri tam olarak açıklanmasa da, Baba'ya göre, uygulamayı kullananların sayısında gözle görülür bir azalma var. Ücretsiz kullanıcı sayısındaki düşüşler de, insanların çevrimiçi flört uygulamalarından yavaş yavaş uzaklaştığının göstergesi.
Tüm bu gelişmeler, flört uygulamalarının piyasa değerlerine de yansımış durumda. Anıl Baba, 2021’den bu yana endekslerin yaklaşık yüzde 30 değer kazandığını, ancak Match Group ve Bumble hisselerinin yüzde 90 oranında değer kaybettiğini vurguluyor. Pandemi döneminde dijital flörtleşmeye yatırım yapanlar için bu büyük bir şok.

Yeni abonelik planları ve fiyatlar tepki çekiyor

Baba’ya göre, bu dramatik düşüşe karşı şirketlerin ilk tepkisi CEO değişiklikleri yapmak ve eşleştirme algoritmalarını küçük dokunuşlarla değiştirmek oldu. Ancak Tinder’ın son hamlesi, ultra-premium abonelik paketi olan "Tinder Select" ile fiyatlandırma stratejileri tartışma yarattı. Aylık 499 dolar olan bu paket, yalnızca yüzde 1'lik elit üyelere öneriliyor ve kullanıcılara henüz eşleşmedikleri kişilere mesaj atma, özel bir rozetle tanınma gibi ayrıcalıklar sunuyor. Baba, bu tür yüksek ücretli aboneliklerin "sugar daddy" imajı oluşturduğunu belirtiyor.

Bumble ise daha kapsayıcı bir yaklaşım izleyerek, uygulamanın “ilk mesajı kadın atar” kuralını değiştirerek herkesin mesaj atabileceği bir sisteme geçti. Baba, bu değişikliğin hem LGBTQ+ topluluğunu çekmeyi hem de "feminist Tinder" algısını kırmayı amaçladığını düşünüyor.

Çevrimiçi flört yorgunluğu

Anıl Baba, asıl sorunun abonelik planlarının fiyatlandırmasından ziyade, çevrimiçi flört uygulamalarının işleyişinde yapısal sorunlar olduğunu savunuyor. Tinder'da kadın-erkek oranının bire dört, Bumble’da ise bire üç olduğunu vurgulayan Baba, bu dengesizliğin erkek kullanıcıların eşleşme şansını oldukça azalttığını belirtiyor. Eşleşme bulamayan erkeklerin umutsuzca tüm profillere "sağa kaydırması", kadınların ise aşırı seçici davranmasına yol açıyor. Sonuç olarak, uygulamanın sadece yüzde 15-20’lik bir erkek kullanıcı kitlesi sürekli eşleşme yakalarken, geri kalan çoğunluk neredeyse hiç eşleşme sağlayamıyor.

Tinder, Türkiye'deki LGBTİ'leri uyardı

Baba, kullanıcıların büyük bir kısmının bu süreçten yorulup “date app yorgunluğu” yaşadığını ve uygulamaları silmeye başladığını ifade ediyor. Pew Research Center’ın yaptığı araştırmaya göre, Amerika’daki kullanıcıların yarısının çevrimiçi flört deneyimlerinden memnun olmadığı belirtiliyor. Çoğu kullanıcı ise uygulamaların eşleştirme algoritmalarına güvenmiyor.

Devlet flört uygulaması açsın

Anıl Baba, bu krizden çıkış için radikal bir öneri sunuyor: Devlet destekli bir flört uygulaması. Japonya’nın Tokyo hükümetinin bu tarz bir uygulamayı hayata geçirdiğini hatırlatan Baba, Türkiye’de de e-Devlet üzerinden kurulacak bir çöpçatanlık uygulamasının, Tinder ve Bumble’dan daha iyi hizmet verebileceğini öne sürüyor. Kimlik doğrulaması ile sahte hesapların engellenebileceğini ve ücretsiz bir hizmetin daha adil bir deneyim sunacağını savunan Baba, bu uygulamanın kâr amacı gütmediği için daha demokratik ve kullanışlı olacağını belirtiyor. (Haber Merkezi)

Yazının tamamını buradan okuyabilirsiniz.