Eğitim seviyesi yükseldikçe lüks markada ikinci el tüketim artıyor
16
Beykent Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi Dr. Merve Çelik Varol, 1000 kişiyle yaptığı ‘Lüks Marka Kullanımında Dijital Tüketicilerin Hedonik Tutumlarının Dönüşümü’ isimli araştırmanın sonuçlarını paylaştı.
26
Araştırmaya göre eğitim durumu yükseldikçe ikinci el tüketim artıyor. İkinci el tüketimi en çok 36-45 yaş grubuna mensup kişiler yapıyor. Erkekler, kadınlara göre daha fazla ikinci el tüketim gerçekleştiriyor.
36
“Erkekler kadınlara göre daha fazla ikinci el tüketim gerçekleştiriyor” diye konuşan Varol, “Medeni durum açısından ikinci el tüketimi motivasyonu belirleyen boyutlardan çevresel motivasyon boyutunda farklılaşma varken, sosyal ve kişisel motivasyon medeni duruma göre farklılık göstermiyor. Buradan evli ve bekar katılımcıların sosyal ve kişisel motivasyonlarının birbirine benzerlik gösterdiği, evlilerin bekarlara göre çevresel motivasyon düzeylerinin daha yüksek olduğu anlaşılıyor” ifadelerini kullandı.
46
Araştırmaya katılan tüketicilerin ikinci el moda sitelerinden alışveriş yapma sıklıklarına göre lüks tüketim eğilimlerinin farklılık gösterdiğini belirten Varol, “Çok az ve bazen ikinci el moda sitelerinden alışveriş yapanların sıklıkla alışveriş yapanlara göre lüks tüketim eğilimleri daha yüksek. Çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışlarını belirleyen boyutlardan geleneksel alışverişte denenebilirlik ve ulaşılabilirlik dışındaki boyutlarda farklılaşmalar var. Buna göre ikinci el moda sitelerinden alışveriş yapma sıklığı arttıkça genel olarak çevrimiçi alışverişe yönelik tutum ve davranış da artıyor” dedi.
56
Araştırmaya katılan tüketicilerin eğitim düzeylerine göre ikinci el tüketim motivasyonlarında farklılaşmalar olduğuna değinen Merve Çelik Varol, “En yüksek ikinci el tüketim motivasyonuna lisansüstü eğitim düzeyindekiler sahip. Genel olarak eğitim durumu yükseldikçe ikinci el tüketim motivasyonu artıyor” ifadelerini kullandı.
66
Katılımcıların lüks tüketim eğilimleri ile ikinci el tüketim motivasyonları arasında negatif yönlü bir ilişki olduğunu söyleyen Varol, “Bu bağlamda, katılımcıların lüks tüketim eğilimleri arttıkça, ikinci el tüketim motivasyonları düşüyor. Diğer taraftan çevrimiçi alışverişe yönelik tutum ve davranışlar arttıkça ya da azaldıkça aynı doğrultuda ikinci el tüketim motivasyonları da artıyor ya da azalıyor” diye konuştu.
Merve Çelik Varol şöyle devam etti:
“Ekonomik nedenler, ekolojik sisteme duyarlılık göstermek, farklı bir stil sahibi olmak, geçmişte üretilen ancak günümüzde var olmayan değerli bir parçaya ulaşmak gibi nedenlerle gerçekleştirilen söz konusu tüketim biçimi, ikinci el ürün alınan ve satılan platformların kullanımının yaygınlaşmasında önemli bir rol oynuyor. Teknolojinin gelişmesiyle, günümüz pazarlama anlayışının güçlü aktörleri olarak karşımıza çıkan dijital tüketicilerin en fazla tercih ettiği tüketim biçiminin başında gelen ikinci el lüks tüketim, dönüştürülebilir moda ve dönüştürülebilir ekonomi kavramları ile de yakından ilişkili.” (DHA)