Herkesin mutfağındaydı: Tupperware nasıl iflas etti?

Kısa Dalga - Dünyaca ünlü saklama kabı markası Tupperware Brands, 700 milyon doları aşan borçları nedeniyle iflas başvurusunda bulunduğunu duyurdu. Adı hava geçirmez plastik kaplarıyla özdeşleşen Tupperware, son yıllarda tüketiciler arasındaki popülaritesini kaybetti ve büyük mağazalar zinciri Target aracılığıyla dağıtım yapma girişimi talihini tersine çeviremedi.

1946'dan beri

Tupperware, şirketinin kökleri 1946'ya, kimyager Earl Tupper'ın “Büyük Buhran'dan kısa bir süre sonra bir plastik fabrikasında kalıplar oluştururken ilham bulmasına” dayanıyor. Tupperware, Tupper tarafından 1942 yılında kuruldu. Euronews'teki yazıya göre konsept, Tupper'ın 1950'lerin ev kadınlarını, ürünleri arkadaşlarına ve ailelerine satmak için "Tupperware Partileri" düzenlemeye teşvik eden dahiyane pazarlama fikri sayesinde patladı.

Seks yok, yemek yok, sadece tup-tup-tup

Bu partilerin en başarılı isimlerinden biri Brownie Wise'dı. Wise 1951 yılında Tupperware Ev Partileri'nin başkan yardımcısı oldu ve Tupper'ı ürünleri mağazalardan tamamen kaldırmaya teşvik etti. Daha sonra Tupperware Parties Inc'i kurdu ve "No sex, no sup, just tup-tup-tup!" (Seks yok, yemek yok, sadece tup-tup-tup!) sloganını yarattı. Tupperware'in popülaritesi Avrupa'ya da açılmasını sağlarken, ürünler ve marka da kısa sürede küresel bili bir isim haline geldi.

Popülerliğini kaybetti

Başarısının bir sonucu olarak marka tüm plastik gıda kapları ile eşanlamlı hale geldi. Ancak, artan marka bilinirliğine rağmen, doğrudan satış modeli 21. yüzyılda popülerliğini kaybetti. Şirket 2003 yılında, tüketicilerin pazarlama modelinden memnuniyetsizliği nedeniyle İngiltere ve İrlanda'daki faaliyetlerini durdurdu. Ayrıca, halkın daha çevre dostu malzemeler yerine plastik ürünlere karşı artan hoşnutsuzluğu, üst düzey pazarın da markadan uzaklaştığı anlamına geliyordu.

Tupperware'in toplam borçları 1,2 milyar dolar (1,1 milyar euro) ve toplam varlıkları 679,5 milyon dolar (608,2 milyon euro) üzerindeydi. (Dış Haberler)