'Tek yıkamada çıkar' dediği leke, 8 yıkamada çıkan deterjan markasına ceza!
15
Kısa Dalga - Reklam Kurulu, televizyonlarda yer alan 'Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi' isimli toz deterjan ürününe ait reklam filmini detaylı incelemeye aldı. Reklam Kurulu, yayınlanan televizyon reklamına yönelik yaptığı inceleme sonucunda, Procter & Gamble Tüketim Malları Sanayi A.Ş.'ye 2 milyon 210 bin lira ceza kesti ve söz konusu reklamın durdurulmasına karar verdi.
25
Reklam Kurulu’nun internet sayfasından duyurduğu karara göre, yapılan incelemede şu tespitlere yer verildi:
35
REKLAMDAKİ İFADELER: 'Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi' isimli toz deterjan ürününe ait reklam filminde, “Ariel ile 1 ölçeğe karşı 2 ölçek testi”, “Bakalım Ariel’in üstün performansı bütçenize nasıl destek olabilir?” “çamur lekesi”, “meyve suyu lekesi”, “çikolatalı puding lekesi”, “Hane tercihlerine göre en yakın rakiplerinin 2 ölçekle temizleyebildiğini, Ariel 1 ölçekle temizledi" ifadelerine yer verildiği tespit edilmiştir.
45
İNCELEME SONUCU: Reklam filminde yer alan “Bakalım Ariel’in üstün performansı bütçenize nasıl destek olabilir?”, “Hane halki tercihlerine göre en yakın rakiplerin 2 ölçekle temizleyebildiğini, Ariel 1 ölçekle temizledi.” ifadeleri ve görsel anlatım ile söz konusu ürünün rakip ürünlere kıyasla daha az deterjan kullanarak bütçe tasarrufu sağladığı iddiasının ispatlanamadığı, reklam filminde yer verilen “...çikolatalı puding, meyve suyu (portakal ve üzüm suyu) ve çamur lekeleri...”nin ürüne ait bir ölçek deterjan ile tek yıkamada temizlendiği anlatısına rağmen söz konusu lekelere ilişkin yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz kez yıkandığı, dolayısıyla testin gerçekleştirilme koşulu ve reklam filmindeki görsel anlatımın birbirini desteklemediği ve tüketicilerin bu hususta yanıltıldığı,
55
PARA CEZASI: Reklam filminde, “çamur lekesi”, “çikolatalı puding lekesi” ile yoğun bir şekilde kirletilen çarşafın reklam konusu ürüne ait bir ölçek deterjanla temizlendiği iddiasının sunulan bilgi ve belgeler ile ispatlanamadığı değerlendirilmiş olup, reklam veren Procter & Gamble Tüketim Malları Sanayi A.Ş. hakkında 2.210.000-TL idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir.